{"id":20282,"date":"2020-12-08T15:00:00","date_gmt":"2020-12-08T14:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.thepitchblog.it\/?p=20282"},"modified":"2020-12-08T16:47:02","modified_gmt":"2020-12-08T15:47:02","slug":"il-natale-quando-arriva-arriva-spot-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thepitchblog.it\/2020\/12\/08\/il-natale-quando-arriva-arriva-spot-pubblicita\/","title":{"rendered":"Il Natale quando arriva arriva"},"content":{"rendered":"\n<p>C\u2019\u00e8 un periodo dell\u2019anno dove ci sentiamo tutti pi\u00f9 buoni: questa strana euforia collettiva si chiama Natale. \u00c8 il momento dove scambiamo regali con semi sconosciuti, mangiamo un sacco di dolci, imbandiamo tavolate con le nostre famiglie, fingiamo di avere un partner e mentiamo spudoratamente ai nostri nonni sui voti degli esami all’universit\u00e0. Insomma \u00e8 quel periodo dell’anno in cui decidiamo di incontrare persone che durante l’anno neanche salutiamo condividendo con loro un cenone o un pranzo, a seconda delle tradizioni: dopotutto, lo si fa solo per sentirci un po’ pi\u00f9 buoni e meno soli.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel mondo della Pubblicit\u00e0 questo clima cos\u00ec gioioso e pieno di bont\u00e0 \u00e8 da sempre sfruttato per veicolare messaggi e far arrivare il proprio brand al cuore del consumatore. Se per le persone normali il Natale arriva il 25 dicembre, per <em>“gli addetti ai lavori”<\/em> arriva quando <strong>John Lewis<\/strong>, catena di supermercati Inglese, pubblica il suo spot. Nel corso degli anni ci ha abituati ad una crescente qualit\u00e0 sia narrativa che esecutiva degli spot, uno pi\u00f9 emozionale dell’altro; generano molto <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.glossariomarketing.it\/significato\/buzz-marketing\/\" target=\"_blank\">buzz<\/a> tra amici e parenti, perch\u00e8 sono talmente forti da farci commuovere. Inoltre vengono molto ripresi dalle testate giornalistiche perch\u00e9 sono prodotti altamente “notiziabili”. Insomma puoi citarli in un cenone per fare il figo e nessuno si accorger\u00e0 che non sei mai stato a Londra e che tantomeno sei mai entrato da <strong>John Lewis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"John Lewis Christmas advert 2018 featuring Elton John\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DShEAPKV0EU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>In alcune agenzie in cui ho lavorato, mi \u00e8 capitato di sentir parlare del “<a href=\"https:\/\/www.glossariomarketing.it\/significato\/brief\/\">Brief<\/a> di Natale” gi\u00e0 da dopo Ferragosto, perch\u00e9, per ovvi motivi, la comunicazione ha dei tempi tecnici ben precisi, che vanno rispettati. Gli spot non si producono in un giorno. Spesso hanno mesi di riunioni e giorni di lavoro fra pre-produzione, produzione e post-produzione. Insomma gente che si riunisce per definire anche il pi\u00f9 piccolo dettaglio, perch\u00e9, quando poi si gira, nulla deve esser lasciato al caso.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo, mi limiter\u00f2 a proporre quelli che secondo me sono gli spot pi\u00f9 emozionanti di Natale usciti nel corso degli anni. Sono brand che ciclicamente prendo in esame come ispirazione per i miei clienti, quando arriva il “Brief di Natale”.<\/p>\n\n\n\n<p>Dell’universo <strong>John Lewis<\/strong>, questi sono i miei preferiti: Il primo \u00e8 uscito nel 2018 e ha come testimonial <strong>Elton John<\/strong>. Il secondo \u00e8 del 2019, il soggetto \u00e8 una bambina e il suo draghetto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Edgar the excitable dragon stars in John Lewis 2019 Christmas advert\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AzIT3pbbZr8?start=21&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Se siete curiosi degli altri spot di John Lewis fatti negli altri anni, <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2020\/11\/12\/ahead-2020-s-john-lewis-christmas-ad-launch-watch-every-film-2006?fbclid=IwAR2xT9usLhmKXVogypJRFiMd6xiMImdJh2bHkCindXCsN_kZ2xZ7aD1vbHg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">thedrum.com, autorevole sito di settore, ha raccolto quelli degli ultimi 15 anni.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Altro spot che merita di esser citato in questo primo elenco \u00e8 quello di <strong>Sainsbury’s <\/strong>del 2014, la seconda catena di supermercati nel Regno Unito, che si ispira ad un fatto realmente accaduto oltre 100 anni fa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"1914 | Sainsbury's Ad | Christmas 2014\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NWF2JBb1bvM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Tornando al 2020,<\/strong> questo \u00e8 l’ultimo uscito dal megastore londinese, <strong>John Lewis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Christmas 2020 Ad | Give A Little Love | Waitrose & John Lewis\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Juv2c0xgGno?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Nel mondo non esiste solo <strong>John Lewis<\/strong>, c’\u00e8 anche <strong>Coca Cola<\/strong>, la quale fu la prima ad utilizzare in maniera massiccia il Natale come media per veicolare il suo messaggio; leggenda vuole che fu proprio Coca Cola a rendere rosso Babbo Natale (che prima era verde) e ad usarlo come suo testimonial.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola Christmas Commercial 2020\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yg4Mq5EAEzw?start=3&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Heineken<\/strong> invece ci dimostra come sia bello non essere d\u2019accordo a Natale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Heineken | Holidays As Usual\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ifphUWFdt0M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Disney<\/strong>, ci fa fare un salto in un mondo di ricordi con la sua “From Our Family To Yours”<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"FROM OUR FAMILY TO YOURS | Disney Christmas Advert 2020 | Official Disney UK\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tl57Gy5X_Kg?start=19&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Amazon,<\/strong> ci racconta la storia di una giovane ballerina e della sua tenacia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The show must go on\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gQdLD6kk960?start=20&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Lego<\/strong>, lo spot \u00e8 in pratica un inno alla fantasia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"And I think to myself... that\u2019s the 2020 LEGO holiday season ad!\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kW8zDi_smus?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Orange<\/strong>, la compagnia telefonica francese con il suo “Unicorn Grandad”, racconta la storia di un nonno a cui viene regalato uno smartphone la vigilia di Natale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Orange - Unicorn Grandad\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EqWDjP3sXEc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La catena di supermercati <strong>Tesco<\/strong> punta sull\u2019umorismo all’inglese, suggerendo di non sentirsi in colpa per i propri piccoli peccati e invitando a premiarsi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"No Naughty List | Tesco Christmas | Audio Described #TescoNoNaughtyList\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X2yKhpjRYUA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>McDonald <\/strong>ci fa riflettere sull’adolescenza e sull’essere un “Forever Young”.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Christmas 2020 | Inner Child | #ReindeerReady | TV | McDonald's UK\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QJntbYytPz8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Xfinity<\/strong>, provider di Tv, Voce e rete di Comcast ci racconta un Babbo Natale alle prese con il lockdown degli Elfi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u201cThe Greatest Gift\u201d | Xfinity 2020 Holiday Commercial\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/63o9tgPK9r8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Chiudiamo in bellezza con lo spot italiano che ha ispirato questo articolo, anche perch\u00e9 mi serviva una chiusura ad effetto che potesse giustificare il titolo di questo pezzo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Panettone Motta vigilia di Natale - Renato Pozzetto\" width=\"696\" height=\"522\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/navXJOZsuWk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Qual \u00e8 il vostro spot natalizio preferito?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per i comuni mortali il Natale arriva il 25 dicembre, per chi lavora nel mondo della pubblicit\u00e0 arriva quando i supermercati John Lewis pubblicano il loro spot.<br \/>\n@francesco mollo di 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